La talentueuse cavalière suédoise, Malin Baryard-Johnsson, associée à la marque depuis 1996, flâne et chevauche dans les rues pavées et jardins italiens en compagnie de son compatriote Peder Fredricso, membre de l’équipe nationale et médaillé Olympique en 2004 à Athènes.

En 2016, H&M avait déjà lancé une campagne "We Love Horses" mettant en scène les cavaliers suédois de saut d'obstacles Malin Baryard-Johnsson et Peder Fredricson, mais aussi Olivier et Nicola Philippaerts de Belgique. 

"« Nous sommes persuadés que Nicola et Olivier seront d’excellents ambassadeurs de la marque, sur la selle comme à la ville. Graines de futures stars, ils ont aussi les pieds sur terre. Ce sont de grands cavaliers, travailleurs et humbles, qui s’intéressent à la mode. Olivier et Nicola compléteront parfaitement notre équipe H&M », déclare Petra Leijon af Burén, responsable sponsoring pour le saut d’obstacles chez H&M."

La plateforme, H&M We Love Horses, est avant tout une initiative numérique proposant une gamme de contenus liés à l'équitation, allant de l'accès exclusif aux coulisses d'événements à des émissions en direct, en passant par des nouvelles, des profils d'athlètes et leur style de vie équestre.

Lors du Gothenburg Horse Show 2016, H&M et Malin Baryard ont célébré les 20 ans de leur partenariat . 

Grâce à ce partenariat, la marque H&M peut désormais posséder un nouveau territoire, celui de l'équitation, et s'engager tout au long de l'année auprès d'une partie de la population très réceptive, tout en proposant une gamme abordable. 

Credit: Serge Bibauw