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Esthederm : quand la beauté se passionne pour l’univers équestre

Marque de soins française créée en 1978, Esthederm est impliquée dans les sports équestres depuis 2013 et propose aux cavaliers des soins sans superflu, à travers une ambassadrice de choix : la championne olympique Pénélope Leprévost. Décryptage avec Caroline Morise, directrice des relations publiques de la marque.

« La peau est notre métier, l’équitation notre passion », tel est le slogan d’Esthederm. Depuis sa création, la maison française s’est hissée au rang de marque de soins incontournable dans l’univers des cosmétiques, et depuis quelques années, la marque a fait une apparition remarquée dans l’univers des sports équestres. Son credo ? Être au plus près des besoins des cavaliers. « Avec Esthederm, nous proposons des produits qui sont à la fois simples et rapides d’utilisation, mais surtout ultra efficaces pour les peaux les plus exposées, grâce à un dosage juste des matières premières dans les formules », précise Caroline Morise, qui est aussi cavalière amateur de dressage. Elle poursuit : « Lorsque les cavaliers atteignent le haut niveau en compétition, leur peau est encore plus mise à rude épreuve avec de nombreuses agressions environnementales, que ce soit le soleil, la poussière ou les différentes variations de températures, notamment lors des déplacements internationaux qui impliquent de nombreuses heures dans les avions, synonyme de déshydratation. » Sous l’impulsion de Céline Nebout, vice-présidente du groupe Naos (dont fait partie Esthederm avec les marques Bioderma et État Pur) et elle-même cavalière amateur de CSO, la marque met donc un point d’honneur à expliquer aux cavaliers comment prendre vite et bien soin d’eux, et avec quels produits, eux qui ont pour habitude de dédier la plus grande partie de leur temps aux soins des chevaux, parfois au détriment de leur bien-être personnel.

Et l’engagement d’Esthederm ne s’arrête pas là. Déjà très impliquée dans les sports équestres depuis 2013 grâce à sa présence aux Gucci Paris Masters, au CSIO de La Baule et aux Longines Masters de Paris, la marque s’est associée à la FFE (Fédération Française d’Équitation, ndlr). Elle est depuis trois ans le partenaire emblématique de l’Amateur Gold Tour, circuit fédéral de 17 étapes qui réunit les 30 meilleurs cavaliers amateurs de l’année lors d’une grande finale au salon Equita Lyon début novembre.

Une ambassadrice de choix : Pénélope Leprévost

Pour consolider un peu plus son lien étroit avec les sports équestres, Esthederm a choisi comme ambassadrice depuis 2016, la championne olympique Pénélope Leprévost. Un choix évident pour Céline Nebout, qui expliquait à l’époque dans un communiqué officiel : « Pénélope Leprévost, c’est la beauté cavalière ! Elle allie performance, persévérance, travail de haut niveau et féminité. Elle reste avant tout une femme, sportive mais féminine ». Elle poursuivait : « Pénélope est un modèle pour toute une génération de cavalières, amateurs ou futures championnes, qui partageront sûrement avec elle ses rituels de soin Esthederm. »

Désormais, Esthederm compte pas moins de quatre ambassadrices de prestige pour la faire rayonner. Une belle manière de mettre en avant le premier sport féminin en France qu’est l’équitation. Aux côtés de Pénélope Leprévost, on retrouve sa fille Eden Leprévost, qui semble bien décidée à marcher dans ses pas à tout juste 16 ans, mais aussi Margaux Rocuet, le meilleur espoir féminin du haut niveau de l’équitation française, et la cavalière normande Marie Sapin, aussi connue pour ses dessins et livres humoristiques sur les sports équestres. Preuve de son engagement envers le monde équestre, la marque a également créé la page Esthederm Riders Club, sur Facebook et Instagram, afin que les cavaliers puissent suivre l’actualité de la marque mais aussi celle de ses ambassadrices. Une stratégie de marque fondée sur une passion commune et des valeurs de cœur, qui semble aujourd’hui porter ses fruits.

Crédit photo : Marie Sapin

Rédactrice : Marie Testa


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